Web制作コラム

Webマーケティングとは

市場におけるユーザニーズを検証する、訪問者のサイト内動向を調査する、アンケートを行う、誘導率の高い媒体に広告を掲載するなど、 インターネットを利用し、より顧客にリーチしたマーケティングを行うことをWebマーケティングといい、ホームページ制作においてはWebマーケティングを考慮したWeb制作が重要視されています。

インターネット広告の代表的な媒体は

• キーワード広告
• バナー広告
• アフィリエイト

です。
Yahooなどのポータルサイトへ広告出稿には多額の広告予算が必要になりますが、その広告効果は絶大です。
アドワーズのように的をしぼったキーワードにのみ広告を掲載させるキーワード広告の場合、ターゲットによりリーチした広告効果が期待できます。
成果報酬型のアフィリエイトプログラムの場合は、売上が確定されたタイミングで広告費が発生するため、無駄な広告費用が発生しません。
このようにインターネット広告は、予算や期待する効果にあわせた媒体を選択することが可能です。

• どのようなキーワードで訪れてきたのか
• どのサイトから誘導されてきたのか
• どの広告から誘導されてきたのか
• どのページが人気があるのか
• どこでページから離脱しているのか

など、アクセスログ解析の分析を行うことでWebサイトの効果や問題点を把握することが可能です。
そして発見された問題点を改善し、その改善結果をさらに分析することを繰り返しながら、Webサイトを常に育て続けていくことが重要です。

• メールマガジンの発行
• セール販売
• プレゼントキャンペーン
• お友達ご紹介キャンペーン
• ポイント発行

などの販促プロモーションを行い、新規顧客の獲得やリピート購入（リテンション）を促すことをWebプロモーションといいます。

Webサイトにおいて最も重要なWebマーケティングはSEO対策です。
インターネット利用者のほとんどが検索エンジンを利用し情報を探すため、検索結果で上位表示されると、多額の広告費やプロモーション費用を使うことなくWebサイトへの誘導を確保できるからです。
検索結果で上位表示させるためには、検索エンジンを意識したコーディング（Web標準化）、適確な文章構造、被リンク数など様々な要因を考慮した上でホームページ制作を行う必要があります。